新闻丨IP引领文旅 创新赋能企业——易开刚教授应邀莅临我公司讲座

      2月24日，浙江工商大学文化和旅游创新发展研究院院长、博士后导师易开刚教授应邀莅临我公司开展“IP引领文旅深度融合与高质量发展”讲座。

      本次讲座由乡村振兴研究院院长，田野加（杭州）文旅产业发展公司董事长吕丹主持。

      易教授指出，国家“十四五”文旅规划要求坚持高质量发展旅游，坚持以文塑旅，以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上深度融合。优质文旅IP赋能文旅深度融合，文旅IP建设亦能成为全国各地文旅产业融合发展的重要抓手和引擎。

      易教授从文旅IP理论前沿、文旅IP发展现状、文旅IP应用实践以及IP发展对策四方面详细解析文旅IP的理论支撑、实际使用以及存在问题，并以西安“大唐不夜城”、“衢州有礼”、安吉“小瘾半日村”、藏族少年丁真和北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”等城市类、村落类、个人类文旅IP成功案例入手，深入剖析IP爆火背后的深层原因，以及IP出圈对文化旅游业带来的巨大影响与产业成功的助力。

      易教授指出，地域文旅IP发展，需要政府行稳致远，进而有为，拥有高瞻远瞩、统筹兼顾、审时度势、协同共赢的观念意识；需要企业守正创新，善于探索，拥有挖掘特色、构建体系、拓展价值、数智赋能、创新营销的思维能力。

      在讲座上，设计师们踊跃提问，与易教授互动交流，大家纷纷表示受益匪浅。

      本次讲座为大家拓展了视野和项目思考的广度与深度，对提升设计师们的综合素养、提高项目设计质量起到了积极的促进作用。